تولید محتوای پزشکی
در اینستاگرام

تولید محتوا برای پیج پزشکی یک نسخه ثابت ندارد. نوع خدمات پزشک یا کلینیک، مخاطبان پیج، امکان فیلم‌برداری، حضور یا عدم حضور پزشک جلوی دوربین و هدف مجموعه از فعالیت در اینستاگرام مشخص می‌کند چه نوع محتوایی باید تولید شود.

در المانت می‌توانیم فرایند تولید محتوای پزشکی را از سناریونویسی و طراحی تا موشن، فیلم‌برداری و آماده‌سازی خروجی انجام دهیم. برای یک پیج ممکن است ریلز بخش اصلی برنامه باشد و برای پیجی دیگر ترکیبی از استوری، پست اسلایدی، تصویر و ویدئو انتخاب منطقی‌تری باشد.

قبل از شروع کار باید مشخص شود پیج واقعاً به چه چیزی نیاز دارد؛ نه اینکه یک مدل یکسان برای همه پزشکان و کلینیک‌ها اجرا شود.

تولید محتوا پزشکی اینستاگرام شامل چه خدماتی است؟

تولید محتوا فقط طراحی چند پست نیست. بسته به نیاز پیج، پروژه می‌تواند بخش‌های مختلفی از ایده و سناریو تا اجرای تصویری و ویدیویی را شامل شود.

• سناریونویسی محتوا
• طراحی و تولید استوری
• ساخت ریلز
• طراحی پست تصویری
• طراحی پست اسلایدی
• تولید و تدوین ویدئوهای طولانی‌تر
• طراحی گرافیکی
• موشن‌گرافیک
• فیلم‌برداری

لازم نیست همه این خدمات در هر پروژه استفاده شوند. ممکن است یک کلینیک تیم داخلی برای ضبط ویدئو داشته باشد و فقط به سناریو، طراحی و تدوین نیاز داشته باشد؛ مجموعه دیگری هم ممکن است اجرای صفر تا صد تولید محتوا را به آلمانت بسپارد.

برای پیج شما ریلز، استوری، پست یا ویدئو مناسب‌تر است؟

بدون بررسی پیج نمی‌توان گفت یک فرمت همیشه از بقیه بهتر است. موضوع محتوا، نوع خدمات، رفتار مخاطبان، امکانات مجموعه و میزان حضور پزشک یا تیم کلینیک در تولید محتوا روی انتخاب فرمت اثر دارند.

هدف فقط انتخاب بین ریلز و استوری نیست؛ موضوع، فرمت و مدل اجرا باید در کنار هم و بر اساس نیاز همان پیج انتخاب شوند.

محتوای ویدیویی و ریلز

ریلز و ویدئوهای کوتاه زمانی کاربرد بیشتری دارند که توضیح مستقیم، نمایش یک فرایند، پاسخ کوتاه به سؤال مخاطب یا روایت تصویری بتواند موضوع را بهتر منتقل کند.

در این نوع محتوا می‌توان از پزشک، اعضای تیم مجموعه یا در صورت نیاز مدل استفاده کرد. سناریو نیز پیش از ضبط آماده می‌شود تا فیلم‌برداری هدف مشخصی داشته باشد.

بعضی موضوعات به زمان بیشتری برای توضیح نیاز دارند و در چنین شرایطی می‌توان از ویدئوهای طولانی‌تر استفاده کرد.

پست تصویری و اسلایدی

هر موضوعی به فیلم‌برداری نیاز ندارد. گاهی یک تصویر یا چند اسلاید مرتب، اطلاعات را واضح‌تر منتقل می‌کند.

پست اسلایدی برای موضوعاتی مناسب است که اطلاعات باید مرحله‌به‌مرحله یا در چند بخش ارائه شوند. طراحی گرافیکی نیز باید با موضوع محتوا و هویت بصری پیج هماهنگ باشد.

استوری

استوری می‌تواند برای ارتباط روزمره با مخاطب، اطلاع‌رسانی، پاسخ به سؤال‌ها و هدایت کاربران به محتوای دیگر پیج استفاده شود.

تعداد استوری نیز بهتر است بر اساس میزان فعالیت پیج و ظرفیت واقعی مجموعه تعیین شود، نه بر اساس یک عدد ثابت.

آیا پزشک حتماً باید جلوی دوربین باشد؟

خیر. حضور پزشک در همه محتواها ضروری نیست.

در بعضی پیج‌ها حضور مستقیم پزشک بخش مهمی از محتواست. در بعضی پروژه‌ها می‌توان از اعضای تیم مطب یا کلینیک استفاده کرد و در پروژه‌هایی که نیاز باشد، امکان استفاده از مدل هم وجود دارد.

محتوای گرافیکی، پست اسلایدی و موشن‌گرافیک نیز بدون حضور فرد مقابل دوربین قابل اجرا هستند.

بهتر است مدلی انتخاب شود که مجموعه بتواند آن را ادامه دهد. اگر پزشک امکان حضور مستمر مقابل دوربین ندارد، برنامه محتوا نباید کاملاً به حضور او وابسته باشد.

فیلم‌برداری محتوای پزشکی را چه کسی انجام می‌دهد؟

آلمانت فیلم‌بردار دارد و در پروژه‌هایی که نیاز به ضبط حرفه‌ای باشد، فیلم‌برداری می‌تواند توسط تیم ما انجام شود.

در مقابل، بعضی مطب‌ها و کلینیک‌ها خودشان امکانات یا نیروی لازم برای ضبط محتوا را دارند. در این شرایط می‌توان بخشی از اجرا را با تیم داخلی مجموعه جلو برد و سایر مراحل را به آلمانت سپرد.

نحوه فیلم‌برداری، حجم کار و مدل همکاری در جلسه ابتدایی مشخص می‌شود.

سناریوی ریلز، استوری و پست چگونه طراحی می‌شود؟

سناریو مشخص می‌کند چه چیزی قرار است گفته شود، مخاطب آن کیست و بهترین روش ارائه آن چیست.

آلمانت سناریونویس حرفه‌ای دارد و موضوعات پیج صرفاً بر اساس ایده‌های پراکنده انتخاب نمی‌شوند. برای هر محتوا باید موضوع، زاویه پرداخت و مدل اجرا مشخص باشد.

در محتوای ویدیویی این موضوع اهمیت بیشتری دارد. قبل از اینکه پزشک، اعضای کلینیک یا مدل مقابل دوربین قرار بگیرند، باید بدانیم چه چیزی قرار است ضبط شود و هر ویدئو چه هدفی دارد.

در پست اسلایدی و استوری نیز سناریو فقط متن نیست؛ ترتیب اطلاعات و نحوه ارائه موضوع باید پیش از طراحی مشخص شود.

در پیج پزشکی فقط فرمت مهم نیست. موضوع محتوا و شیوه بیان آن نیز باید با نوع خدمات، مخاطبان پیج و فضای حرفه‌ای پزشک یا کلینیک هماهنگ باشد.

اگر محتوا شامل توضیحات پزشکی، درمانی یا اطلاعات تخصصی باشد، صحت علمی آن باید با نظر پزشک یا مجموعه درمانی مربوط کنترل شود.

چند پست، ریلز و استوری در ماه لازم دارید؟

برای همه پیج‌های پزشکی یک عدد ثابت وجود ندارد. اینکه هر پزشک الزاماً باید تعداد مشخصی ریلز یا استوری در هفته منتشر کند، بدون بررسی شرایط پیج تصمیم دقیقی نیست.

حجم تولید محتوا به عواملی مانند این موارد بستگی دارد:

• وضعیت فعلی پیج
• نوع خدمات پزشک یا کلینیک
• هدف مجموعه از فعالیت در اینستاگرام
• موضوعات قابل تولید
• امکان حضور پزشک یا اعضای تیم
• ظرفیت فیلم‌برداری
• توان مجموعه برای ادامه منظم برنامه
• عملکرد محتواهای قبلی

برنامه‌ای که روی کاغذ پرحجم به نظر می‌رسد، اگر با ظرفیت واقعی مطب یا کلینیک هماهنگ نباشد، ادامه دادن آن دشوار می‌شود. به همین دلیل تعداد محتوا بهتر است بعد از بررسی پیج و شناخت شرایط مجموعه تعیین شود.

از کجا بفهمیم چه محتوایی برای پیج بهتر عمل می‌کند؟

فقط بالا بودن View نشان نمی‌دهد یک محتوا برای پیج موفق بوده است. بسته به هدف هر محتوا، باید شاخص‌های مختلفی را کنار هم دید.

برای بررسی عملکرد می‌توان مواردی مانند بازدید، Reach، کامنت، Save، Share، تغییرات تعداد فالوورها و عملکرد فرمت‌های مختلف را بررسی کرد.

ممکن است یک ریلز بازدید بالاتری داشته باشد، اما یک پست اسلایدی با بازدید کمتر بیشتر ذخیره یا برای دیگران ارسال شده باشد. این دو محتوا لزوماً هدف یکسانی نداشته‌اند و نباید فقط با یک عدد مقایسه شوند.

بررسی این داده‌ها زمانی مفید است که در تصمیم بعدی استفاده شوند؛ مثلاً مشخص کنند کدام موضوع‌ها، فرمت‌ها یا مدل‌های اجرا در دوره‌های قبلی واکنش بیشتری از مخاطبان همان پیج گرفته‌اند.

ورود محتوا به اکسپلور قابل تضمین نیست. عملکرد هر محتوا به عوامل مختلفی در توزیع و واکنش مخاطبان بستگی دارد و باید بر اساس داده‌های واقعی پیج ارزیابی شود.

تولید محتوای ارگانیک نیز با تبلیغات پزشکی در اینستاگرام یک خدمت واحد نیست. تبلیغات مسیر جداگانه‌ای برای دیده‌شدن دارد، در حالی که تولید محتوا روی ساخت محتوای مناسب برای پیج و مخاطبان آن تمرکز می‌کند.

تولید محتوا با ادمین پزشکی چه تفاوتی دارد؟

در تولید محتوا تمرکز اصلی روی ایده، سناریو، طراحی، فیلم‌برداری، تدوین و آماده‌سازی محتواست.

ادمین پزشکی می‌تواند وظایف گسترده‌تری در مدیریت روزانه پیج داشته باشد. بنابراین قبل از شروع همکاری باید مشخص شود مجموعه فقط تولید محتوا می‌خواهد یا مدیریت کامل پیج هم جزو نیازهای آن است.

چه کسانی روی تولید محتوای پیج شما کار می‌کنند؟

تولید محتوای پزشکی معمولاً با یک تخصص انجام نمی‌شود. بسته به پروژه، افراد مختلفی در اجرای کار حضور دارند.

• سناریونویس
• گرافیست
• موشن‌گرافیست
• فیلم‌بردار
• مدل در پروژه‌های موردنیاز

خود پزشک یا اعضای تیم مطب و کلینیک نیز می‌توانند بخشی از فرایند تولید باشند. ترکیب تیم بر اساس مدل پروژه مشخص می‌شود؛ بنابراین ممکن است ساختار اجرای دو پیج پزشکی با هم متفاوت باشد.

صفر تا صد تولید محتوا چگونه انجام می‌شود؟

مسیر دقیق هر پروژه به نیاز همان مجموعه بستگی دارد، اما فرایند کلی می‌تواند شامل این مراحل باشد:

1. مشاوره و شناخت نیاز: درباره پیج، خدمات مجموعه و شرایط تولید محتوا صحبت می‌شود.
2. بررسی پیج و امکانات مجموعه: وضعیت فعلی و ظرفیت واقعی تیم برای اجرای محتوا بررسی می‌شود.
3. تعیین مدل محتوا: مشخص می‌شود چه ترکیبی از ریلز، استوری، پست، محتوای اسلایدی، گرافیک یا ویدئو مناسب‌تر است.
4. سناریونویسی و آماده‌سازی: موضوعات و سناریوهای موردنیاز پیش از اجرا آماده می‌شوند.
5. تولید محتوا: طراحی، موشن، فیلم‌برداری و سایر بخش‌های موردنیاز انجام می‌شوند.
6. آماده‌سازی خروجی: محتوا در قالب موردنیاز پروژه آماده می‌شود.

اگر اجرای کامل پروژه به آلمانت سپرده شود، تیم می‌تواند از مرحله برنامه‌ریزی و سناریو تا اجرای محتوای نهایی همراه مجموعه باشد.

هزینه تولید محتوا پزشکی اینستاگرام چقدر است؟

هزینه هر پروژه بعد از مشخص شدن نیاز مجموعه تعیین می‌شود و برای همه پزشکان و کلینیک‌ها یکسان نیست.

حجم محتوا، نوع فرمت‌ها، میزان فیلم‌برداری و مدل اجرای پروژه از عواملی هستند که می‌توانند روی هزینه اثر بگذارند.

مشاوره اولیه آلمانت رایگان است. پس از جلسه تلفنی یا حضوری و مشخص شدن حجم کار و خدمات موردنیاز، مدل همکاری و هزینه پروژه تعیین می‌شود.

نمونه‌کار تولید محتوا پزشکی دارید؟

بله. آلمانت نمونه‌کار تولید محتوا در حوزه پزشکی دارد که پیش از شروع همکاری قابل ارائه است.

برای شروع تولید محتوای پیج پزشکی چه کاری انجام دهیم؟

اگر هنوز نمی‌دانید چه نوع یا چه حجم محتوایی برای پیج شما مناسب است، در مشاوره اولیه شرایط پیج و نیاز مجموعه بررسی می‌شود.

پس از مشخص شدن نوع محتوا و مدل اجرا، درباره نحوه همکاری و هزینه پروژه تصمیم‌گیری می‌شود. مشاوره اولیه رایگان است.