تبلیغات پزشکی اینستاگرام

تبلیغات پزشکی زمانی ارزش بیشتری پیدا می‌کند که رسانه، مخاطب، پیام و بودجه در یک مسیر مشخص قرار بگیرند. صرف انتشار تبلیغ در یک پیج بزرگ یا همکاری با یک بلاگر، بدون بررسی تناسب مخاطبان و هدف کمپین، لزوماً انتخاب مناسبی برای پزشک یا کلینیک نیست.

در المانت ابتدا پیج، خدمات مجموعه، شهر و محدوده مخاطبان، بودجه و هدف تبلیغ بررسی می‌شود. سپس درباره نوع رسانه، استوری یا ریلز، همکاری با بلاگر و سناریوی تبلیغ تصمیم می‌گیریم و اجرای کمپین تا مرحله بررسی عملکرد و گزارش نتایج مدیریت می‌شود.

تبلیغات پزشکی در اینستاگرام فقط خرید یک استوری نیست

تعداد فالوور یک پیج به‌تنهایی مشخص نمی‌کند که آن رسانه برای تبلیغ مناسب است. ممکن است یک پیج مخاطب زیادی داشته باشد، اما مخاطبانش ارتباط کمی با خدمات شما داشته باشند یا هزینه تبلیغ آن نسبت به کیفیت رسانه منطقی نباشد.

برای انتخاب رسانه باید چند عامل کنار هم دیده شوند: مخاطب پیج، حوزه فعالیت، موقعیت جغرافیایی، کیفیت تعامل، هزینه تبلیغ و نوع محتوایی که در آن رسانه بهتر عمل می‌کند.

سناریوی تبلیغ هم بخشی از همین تصمیم است. حتی رسانه مناسب، بدون پیام روشن و سناریوی متناسب با مخاطب، الزاماً عملکرد مطلوبی نخواهد داشت.

هدف ما رزرو چند جایگاه تبلیغاتی نیست؛ کمپین باید براساس شرایط همان پزشک، مطب یا کلینیک طراحی شود.

کمپین تبلیغاتی پیج پزشکی را از کجا شروع می‌کنیم؟

کمپین از انتخاب بلاگر یا پیج تبلیغاتی شروع نمی‌شود. ابتدا باید بدانیم تبلیغ قرار است چه هدفی را دنبال کند.

در جلسه اولیه، وضعیت پیج، خدمات پزشک یا کلینیک، شهر و محدوده مخاطبان، بودجه و هدف کمپین بررسی می‌شود. بعد از آن می‌توان درباره رسانه‌ها و فرمت‌های مناسب تصمیم گرفت.

هدف تبلیغ را قبل از انتخاب رسانه مشخص می‌کنیم

هدف یک کمپین می‌تواند معرفی یک خدمت مشخص، افزایش دیده‌شدن پیج، جذب مخاطب جدید یا ایجاد تعامل بیشتر باشد.

وقتی هدف روشن باشد، انتخاب رسانه و سناریو نیز براساس معیار مشخص انجام می‌شود؛ نه صرفاً تعداد فالوور یا شهرت یک پیج.

هدف کمپین در ارزیابی عملکرد هم اهمیت دارد. بدون مشخص بودن هدف، نمی‌توان بعد از اجرا به‌درستی بررسی کرد که کمپین تا چه حد با انتظار اولیه هماهنگ بوده است.

کمپین را متناسب با بودجه می‌بندیم

برای همه پزشکان و کلینیک‌ها یک پکیج ثابت وجود ندارد. تعداد رسانه‌ها، نوع پیج‌ها، استفاده از بلاگر یا اینفلوئنسر و فرمت انتشار باید با بودجه و هدف پروژه هماهنگ شود.

کمپین در المانت براساس بودجه مشتری طراحی می‌شود و رسانه‌ها با توجه به شرایط همان پروژه انتخاب می‌شوند.

هزینه نهایی نیز پس از جلسه تلفنی یا حضوری و مشخص شدن مسیر کمپین تعیین می‌شود.

استوری، ریلز، پست یا تبلیغ با بلاگر؟

هیچ فرمتی برای همه کمپین‌های پزشکی بهترین گزینه نیست.

در یک پروژه ممکن است استوری برای انتقال سریع پیام مناسب‌تر باشد. در پروژه‌ای دیگر ریلز انتخاب بهتری است و گاهی همکاری با یک بلاگر یا اینفلوئنسر مرتبط می‌تواند نسبت به انتشار تبلیغ در یک پیج عمومی منطقی‌تر باشد.

انتخاب بین استوری، ریلز، پست، پیج تبلیغاتی یا همکاری با بلاگر براساس هدف، بودجه، مخاطب و نوع خدمت پزشکی انجام می‌شود. گاهی یک فرمت کافی است و گاهی ترکیب چند روش منطقی‌تر خواهد بود.

بنابراین قبل از اینکه بگوییم «استوری بهتر است یا ریلز»، باید مشخص شود تبلیغ برای چه مخاطبی و با چه هدفی اجرا می‌شود.

پیج مناسب برای تبلیغات پزشکی را چطور انتخاب می‌کنیم؟

پرفالوور بودن معیار کافی برای انتخاب رسانه نیست. پیج تبلیغاتی باید با مخاطب هدف، حوزه خدمات و محدوده فعالیت پزشک یا کلینیک تناسب داشته باشد.

المانت با تعداد زیادی پیج پربازده، بلاگر و اینفلوئنسر در ارتباط است و برای هر کمپین رسانه‌های مناسب را با توجه به شرایط همان پروژه بررسی می‌کند.

در انتخاب رسانه، متناسب با اطلاعات قابل دسترسی، عواملی مانند موارد زیر بررسی می‌شوند:

• نوع و موقعیت مخاطبان پیج
• تناسب موضوع پیج با خدمات پزشکی
• کیفیت تعامل و فعالیت رسانه
• فرمت‌های مناسب برای انتشار تبلیغ
• هزینه اعلام‌شده برای تبلیغ
• تناسب پیج، بلاگر یا اینفلوئنسر با سناریوی کمپین

گاهی چند پیج محلی یا تخصصی برای یک پزشک مناسب‌تر از یک صفحه بسیار بزرگ هستند. در پروژه دیگری ممکن است همکاری با یک بلاگر مرتبط انتخاب منطقی‌تری باشد.

رسانه قبل از هزینه کردن باید ارزیابی شود، نه اینکه فقط براساس عدد فالوور انتخاب شود.

سناریوی تبلیغ قبل از انتشار طراحی می‌شود

تبلیغ باید مشخص کند چه چیزی قرار است به مخاطب گفته شود و بعد از دیدن آن چه اقدامی از او انتظار داریم.

المانت برای کمپین‌های تبلیغاتی از سناریونویس حرفه‌ای استفاده می‌کند. سناریو براساس موضوع تبلیغ، خدمت موردنظر، رسانه انتخاب‌شده و نوع انتشار طراحی می‌شود.

سناریوی استوری با ریلز یا همکاری با یک بلاگر یکسان نیست. پیام باید متناسب با فضای انتشار طراحی شود و در حوزه پزشکی، شیوه ارائه آن نیز با ضوابط مربوط به تبلیغات حوزه سلامت هماهنگ باشد.

اگر پیج برای اجرای کمپین به محتوای اختصاصی بیشتری نیاز داشته باشد، سرویس تولید محتوا پزشکی اینستاگرام نیز می‌تواند به‌صورت جداگانه بررسی شود.

اجرای کمپین تبلیغاتی را از صفر تا صد مدیریت می‌کنیم

بعد از مشخص شدن هدف، بودجه، رسانه و سناریو، اجرای کمپین شروع می‌شود.

تیم المانت هماهنگی‌های مربوط به رسانه‌ها، شیوه انتشار و مراحل اجرای کمپین را مدیریت می‌کند و در طول مسیر همراه مشتری است.

لازم نیست از قبل بدانید با کدام پیج، بلاگر یا اینفلوئنسر باید همکاری کنید یا چه فرمتی را انتخاب کنید. این تصمیم‌ها در فرآیند طراحی کمپین گرفته می‌شوند.

مدیریت کمپین تبلیغاتی با مدیریت روزانه پیج متفاوت است. اگر علاوه بر تبلیغات به انتشار مستمر محتوا، مدیریت فعالیت‌های روزانه یا پاسخ‌گویی پیج نیاز دارید، این خدمات در بخش ادمین پزشکی بررسی می‌شوند.

بعد از انتشار تبلیغ، عملکرد کمپین را بررسی می‌کنیم

کار با انتشار تبلیغ تمام نمی‌شود. بعد از اجرا، شاخص‌های عملکرد و تغییرات قابل‌دسترسی بررسی می‌شوند تا تصویر روشن‌تری از عملکرد کمپین به دست آید.

شاخص‌های قابل بررسی در همه پروژه‌ها یکسان نیستند و به نوع تبلیغ، رسانه و داده‌هایی که در دسترس قرار می‌گیرند بستگی دارند.

در یک کمپین ممکن است تغییرات بازدید پیج و جذب مخاطب اهمیت بیشتری داشته باشد و در کمپینی دیگر تعامل کاربران یا عملکرد محتوای منتشرشده معیار مهم‌تری باشد.

هدف از این بررسی فقط تهیه گزارش نیست. اطلاعات حاصل از اجرا باید به تصمیم‌گیری برای مراحل بعدی کمپین کمک کند.

بعد از نتایج اولیه، مسیر کمپین چگونه اصلاح می‌شود؟

برنامه تبلیغاتی لازم نیست از روز اول غیرقابل تغییر باشد. اجرای تبلیغات و مقایسه عملکرد رسانه‌های مختلف می‌تواند نشان دهد کدام مسیر ارزش ادامه دادن دارد.

اگر یک رسانه یا فرمت عملکرد ضعیف‌تری داشته باشد، می‌توان در صورت امکان و متناسب با شرایط پروژه، رسانه‌های بعدی، نحوه تخصیص بودجه یا شیوه اجرای کمپین را بازبینی کرد.

این تفاوت مهمی میان مدیریت کمپین و خرید پراکنده تبلیغات است. در یک کمپین، اطلاعات و بازخوردهای مراحل قبلی می‌توانند به تصمیم‌های بعدی کمک کنند.

هیچ نتیجه‌ای از قبل تضمین نمی‌شود؛ هدف این است که بودجه بدون برنامه بین چند پیج مختلف پخش نشود و تصمیم‌های بعدی تا جای ممکن براساس اطلاعات واقعی اجرای کمپین گرفته شوند.

هزینه تبلیغات پزشکی در اینستاگرام چقدر است؟

هزینه تبلیغات پزشکی عدد ثابتی ندارد. بودجه کمپین، رسانه‌های انتخابی، نوع تبلیغ، تعداد انتشارها و شرایط اجرای پروژه روی هزینه نهایی تأثیر می‌گذارند.

ممکن است یک کمپین با چند رسانه محلی و تخصصی اجرا شود و پروژه دیگری به همکاری با بلاگر، اینفلوئنسر یا ترکیبی از چند رسانه نیاز داشته باشد.

در المانت ابتدا طی جلسه تلفنی یا حضوری درباره هدف، بودجه و شرایط پروژه صحبت می‌کنیم. بعد از مشخص شدن مسیر کمپین، هزینه تعیین می‌شود.

خدمات تبلیغات پزشکی برای سراسر ایران

خدمات تبلیغات پزشکی در اینستاگرام محدود به شهر خاصی نیست و برای پزشکان، مطب‌ها و کلینیک‌های سراسر ایران قابل انجام است.

البته شهر و محدوده فعالیت مجموعه می‌تواند روی انتخاب رسانه اثر داشته باشد. برای بعضی خدمات، مخاطب محلی اهمیت بیشتری دارد و در بعضی پروژه‌ها دامنه وسیع‌تری از مخاطبان مدنظر است.

به همین دلیل انتخاب رسانه صرفاً براساس بزرگی پیج انجام نمی‌شود؛ تناسب مخاطب آن با موقعیت و خدمات مجموعه پزشکی نیز اهمیت دارد.

قبل از شروع، نمونه‌کار ببینید و مشاوره بگیرید

اگر هنوز نمی‌دانید چه نوع تبلیغی برای پیج شما مناسب است، لازم نیست قبل از تماس تصمیم نهایی را گرفته باشید.

المانت چندین سال است خدمات دیجیتال مارکتینگ مطب‌ها و کلینیک‌های پزشکی را انجام می‌دهد و نمونه‌کارهای مجموعه نیز قابل ارائه هستند.

مشاوره اولیه رایگان است و در آن شرایط پیج و مسیر احتمالی کمپین بررسی می‌شود. بعد از این بررسی می‌توان درباره نوع تبلیغ، رسانه‌های مناسب و ساختار اجرای کمپین تصمیم دقیق‌تری گرفت.

برای بررسی شرایط پیج و شروع کمپین تبلیغاتی می‌توانید با المانت در ارتباط باشید.